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運(yùn)動(dòng)鞋企營(yíng)銷情況分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-8-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】:鞋業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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2010-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析及 2010年上半年,在國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度適度回落,但仍然總體保持了回升向好2010-2015年拖鞋行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報(bào)告頁(yè)碼】 101頁(yè) 【圖表數(shù)量】 69個(gè) 【印刷2010-2015年童裝行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報(bào)告頁(yè)碼】 391頁(yè) 【圖表數(shù)量】 155個(gè) 【印2010年中國(guó)帆布鞋品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2015年產(chǎn) 本研究報(bào)告依托多年對(duì)帆布鞋行業(yè)的研究,結(jié)合帆布鞋行業(yè)歷年供需關(guān)系變化規(guī)律,對(duì)帆布鞋行業(yè)內(nèi)的企高昂出場(chǎng)費(fèi)背后為品牌升級(jí)?
據(jù)了解,今年夏天來華的NBA球星已達(dá)到30人之多,而且每一名NBA球星的“出場(chǎng)費(fèi)”就近千萬(wàn)元人民幣,如果一次邀請(qǐng)多名NBA球星,運(yùn)動(dòng)品牌公司所花費(fèi)的金額恐是天字?jǐn)?shù)字。那么如此高昂的出場(chǎng)費(fèi)用真的能夠提升鞋企的品牌形象嗎?業(yè)內(nèi)人士分析“品牌今后的附加值是由品牌的含金量來支撐的,這也是品牌上一種重要的投資行為”。從成功先例的經(jīng)歷來看,國(guó)際品牌耐克和阿迪達(dá)斯利潤(rùn)的重要來源并非僅是在發(fā)展中國(guó)家獲取的低廉的勞動(dòng)成本,更多的則是品牌所體現(xiàn)出來的附加值。
攜手NBA球星是把“雙刃劍”。一方面,運(yùn)動(dòng)鞋企有機(jī)會(huì)利用贊助機(jī)遇而聲名大振、銷售上升。但也可能為此付出高昂的贊助成本,卻收效甚微,反而為企業(yè)發(fā)展埋下負(fù)擔(dān)與隱患。因此歸根結(jié)底,品牌力量需要日積月累,運(yùn)動(dòng)鞋企一定要清晰自己的定位,持續(xù)穩(wěn)定的傳播才能在消費(fèi)則心中扎下根,只有這樣才能收到事半功倍的營(yíng)銷效果。
“砸錢”背后更多需要全面提升產(chǎn)品
國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企紛紛引進(jìn)NBA球星,不應(yīng)該只是一場(chǎng)“秀”而已,更多的是需要將NBA球星中體現(xiàn)的體育精神融入到企業(yè)產(chǎn)品中去,引起消費(fèi)者與企業(yè)的共鳴,用產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的認(rèn)可與尊敬。攜手NBA球星不僅給全球觀眾帶來一場(chǎng)體育與視覺的盛宴,也給眾多運(yùn)動(dòng)鞋企提供了一次借助體育營(yíng)銷樹立品牌、走向國(guó)際市場(chǎng)的難得機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企要有承受失敗的勇氣和隱忍的毅力,并要全面提升產(chǎn)品,為樹立品牌形象打下良好了基礎(chǔ)。
我們來看個(gè)例子,作為一個(gè)以做品牌代工起家的中國(guó)民族品牌,匹克品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的決策者始終運(yùn)用獨(dú)到遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略眼光規(guī)劃品牌的未來。借助與NBA的深入合作,匹克更明智地選擇了產(chǎn)品與品牌深度結(jié)合宣傳的做法,牢牢抓住核心受眾對(duì)匹克品牌及產(chǎn)品的關(guān)注。在提升自身品牌形象的同時(shí)更帶動(dòng)了匹克終端店面的銷售業(yè)績(jī),在消費(fèi)者心中更堅(jiān)固了自己的品牌形象。
毫無(wú)疑問,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企借助NBA球星建立品牌品牌是個(gè)好辦法,但是企業(yè)首先要審時(shí)度勢(shì),只有對(duì)消費(fèi)群進(jìn)行詳盡的分析,才能找到與自己品牌相合適的消費(fèi)者消只有實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)涵和體育營(yíng)銷的恰當(dāng)結(jié)合,才能通過NBA球星把品牌和消費(fèi)者形成一個(gè)有機(jī)的整體。
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